A drogériai webshop folytatása. A katalóguskampány mellé termékszintű hirdetéssorozatokat építettünk, kampányszintű büdzséoptimalizálással.
Ennél a drogériai webshopnál hét hónapon keresztül az Advantage+ Shopping katalóguskampány vitte a forgalmat, 5,13x megtérüléssel. Az az időszak külön esettanulmányban olvasható: 5x-ös ROAS egy drogériai webshopnál 7 hónap alatt.
Júniusban a kampányok szerkezetéhez nyúltunk hozzá. A katalóguskampány maradt, mellé viszont bekerült egy termékszintű réteg.
Májusban a termékszintű hirdetés még több különálló kampányban futott, mindegyik a saját napi büdzséjével. A Tesori d'Oriente kampány 178,97 eurót költött 5,76x megtérüléssel, a Passion Gold 210,73 eurót 5,02x-szel, a Zewa 17,97 eurót vásárlás nélkül. Külön büdzsék, külön tanulófázisok, és a rendszernek nem volt módja átcsoportosítani a pénzt oda, ahol éppen működik.
Júniusban ezeket egyetlen kampányba vontuk össze, kampányszintű büdzséoptimalizálással. A termékvonalak a hirdetéssorozatok szintjén válnak szét, mindegyik a saját kreatívjával és szövegével, a konkrét termékre írva. A büdzsé viszont a kampány szintjén ül, tehát a Meta szabadon tolhatja oda, ahol éppen a legjobb a megtérülés.
Advantage+ Shopping a teljes termékpalettával. A Meta választja ki, kinek melyik terméket mutatja.
Hirdetéssorozatonként egy termékvonal, saját kreatívval. A büdzsé a kampány szintjén mozog.
A termékkampány 761,33 eurójából 748,03 a Tesori d'Oriente hirdetéssorozatra ment, ami 205 vásárlást hozott 5,27x megtérüléssel, 1,98 eurós ezer megjelenítésenkénti költséggel. A Passion Gold sorozat 13,30 euróval maradt életben. Ezt a felosztást a kampány döntötte el a saját adatai alapján, nem mi találgattuk ki előre.
Közben a katalóguskampány kevesebbet költött, 890 euró helyett 604-et, a megtérülése pedig 5,89x-ről 10,16x-re emelkedett. A termékkampány átvette a szórásosabb, felfedező forgalmat, így a katalóguskampány arra koncentrálhatott, amiben a legerősebb.
A fiók teljes Meta hirdetési tevékenysége, minden kampánnyal együtt.
| Május | Június | |
|---|---|---|
| Hirdetési költés | €1 501 | €1 366 |
| Bevétel | €8 086 | €10 185 |
| Vásárlás | 279 | 405 |
| Blended ROAS | 5,39x | 7,46x |
Kilenc százalékkal kevesebb hirdetési költésből 26 százalékkal több bevétel és 45 százalékkal több vásárlás.
A termékkampány kosárértéke 19,55 euró, a katalóguskampányé 31,00. Az egytermékes rendelés kisebb kosarat jelent, tehát ez a szerkezet önmagában nem emeli a kosárértéket. Amit hoz, az a vásárlásszám és az azon keresztül épülő vásárlói bázis.
Az is a képhez tartozik, hogy a termékkampányon belül gyakorlatilag egy termékvonal vitte a teljes büdzsét. Ez most jó döntés volt, hosszabb távon viszont több működő sorozat kell mellé, különben a kampány egyetlen kreatívcsaládtól függ.
Ezek a Meta által attribuált számok erre a két hónapra, ebben a fiókban. Evidencia arról, mi történt, nem ígéret és nem garancia arra, hogy egy másik webshopnál ugyanez jönne ki. A szerkezet átvihető, az eredményt a piac és a termék dönti el.
Van webshopod?
Először csak váltunk néhány üzenetet. Ha van közös pont, utána leülünk beszélni.