Google Ads vagy Meta hirdetések? Melyiket válaszd?

A két platform alapvetése

Ezt a kérdést szinte minden ügyfelem felteszi az elején: Google-ön vagy Facebookon hirdessek? A válasz nem olyan egyszerű, mint gondolnád, mert a két platform teljesen más logikával működik.

A Google Ads keresési hirdetései akkor jelennek meg, amikor valaki aktívan keres valamit. Tehát a felhasználónak már van egy szándéka, egy problémája, amire megoldást keres. Te pedig ott vagy a találatok között a válasszal.

A Meta hirdetések (Facebook és Instagram) ezzel szemben megjelennek az emberek hírfolyamában, anélkül, hogy kerestek volna bármit. Itt te szólítod meg őket egy ajánlattal, egy tartalommal, ami felkelti az érdeklődésüket.

Egyszerűsítve: a Google Ads a keresletre válaszol, a Meta hirdetés keresletet teremt.

Mikor válaszd a Google Ads-t?

Ha a termékedet vagy szolgáltatásodat aktívan keresik. Vízvezeték-szerelő, ügyvéd, fogorvos, autószerelő: ezekre az emberek akkor keresnek, amikor szükségük van rájuk. Ilyenkor a Google Ads keresési hirdetés a legjobb választás, mert pont abban a pillanatban éred el őket, amikor a pénztárcájuk nyitva van.

Ha a vásárlói szándék egyértelmű. Olyan kulcsszavak, mint “samsung tv vásárlás” vagy “futócipő rendelés” egyértelműen vásárlási szándékot jeleznek. Ezekre hirdetni aranyat ér.

Ha magasabb az átlagos rendelési érték. A Google Ads kattintási költségei általában magasabbak, mint a Meta hirdetéseké. Ha a terméked vagy szolgáltatásod értéke magas (pl. B2B megoldások, prémium termékek), a magasabb kattintási költség is megtérül.

Mikor válaszd a Meta hirdetéseket?

Ha vizuális a terméked. Ruházat, ékszerek, dekoráció, élelmiszer: minden, ami “jól mutat” egy képen vagy videóban, az a Metán fog jobban teljesíteni. Az Instagram és Facebook vizuális platformok, ahol egy jó kreatív csodákat tud tenni.

Ha impulzusvásárlásra építesz. A Meta hirdetéseknél az emberek nem keresték a termékedet, de meglátják és megtetszik nekik. Ha a terméked olyan, amit az emberek “nem tudták, hogy akarják”, a Meta a te platformod.

Ha márkaépítés a cél. A Meta hirdetések kiválóan alkalmasak arra, hogy egy szélesebb közönséggel megismertesd a márkádat. A videóhirdetések, a carousel formátum és a történetmesélés lehetőségei erősebbek, mint a Google-ön.

Ha remarketing a cél. A Meta remarketing hirdetései (azoknak, akik már jártak az oldaladon) rendkívül hatékonyak. A vizuális formátumok és a dinamikus termékhirdetések emlékeztetik a látogatókat arra, amit megnéztek.

A büdzsé kérdése

A költségek nagyban függnek az iparágtól, a versenytől és a célzástól. De van néhány általános irányelv:

A Google Ads keresési hirdetéseknél a kattintási költség (CPC) Magyarországon jellemzően 50-500 Ft között mozog, de versenyző iparágakban (pl. biztosítás, hitel, jogi szolgáltatások) akár 1.000-3.000 Ft is lehet.

A Meta hirdetéseknél a kattintási költség általában 20-200 Ft, ami alacsonyabb. Viszont a konverziós arány is gyakran alacsonyabb, mert az emberek nem aktívan keresték a termékedet.

A valóságban nem a kattintási költség számít, hanem az, hogy mennyiért szerzel egy vásárlót (CPA, vagyis Cost Per Acquisition). Lehet, hogy a Google-ön drágább a kattintás, de ha minden tizedik ember vásárol, míg a Metán csak minden harmincadik, akkor a Google mégis olcsóbb vásárlónként.

Miért érdemes mindkettőt használni?

A legjobb stratégia az esetek többségében a kettő kombinálása. Ez nem azt jelenti, hogy duplán kell költened, hanem azt, hogy a két platform erősségeit kihasználod.

Egy tipikus felállás: a Meta hirdetésekkel felkelted az érdeklődést és megismerteted a márkádat. Az emberek meglátják a hirdetésedet, megjegyzik a neved. Később, amikor szükségük van a termékedre, Google-ön keresnek rá, és ott is megtalálnak. Ez a teljes tölcsér lefedése.

A remarketing is jobban működik így: Meta hirdetéssel eléred azokat, akik Google-ön kerestek és megnézték az oldaladat, de nem vásároltak. Fordítva is: a Meta-ról érkező látogatókat Google remarketinggel is elérheted.